Fiyat, tüm işlemeler için başlıca rekabet araçlarından birisi olarak kabul görür. Ancak fiyat kırarak rekabet etmek, ihracat ve turizm gibi alanlarda ciddi milli zararların kapısını aralayabilir. Öyle ki; herhangi bir mal veya hizmette, Avrupa’ya göre ülkemiz zaten yeterince ucuz konumdadır. Bu durumda, yapacağınız her birim indirim, ülkeye girecek birim dövizin azalması anlamına gelir. Çünkü Avrupalı zaten ülkemize büyük gelecek ve bu hizmeti veya ürünü satın alacaktır.
Ülke içerisinde diğer firma veya hizmet verenlerle rekabet etmeye çalışırken, aslında ülkeye girecek dövizi bloke etmek anlamına gelen bu davranışın öncelikli sebebi ise pazarlamadaki yetersizliklerdir. Daha çabuk kitle elde etmek isteyen pazarlamacıların, verimsiz yöntemlerinin, fiyat kırarak tolere edilmeye çalışılması kabul edilebilir değildir.
Ayrıca son zamanlarda yaşamakta olduğumuz enflasyon sorunu, yurtiçindeki maliyetleri de arttırıyor olduğundan, fiyat kırma yolu ile rekabet ettiğini düşünen işletmelerin aslında zarar etmesine sebep oluyor. Fiyat kırarak pazarlama yapmak, kolay ve hızlı dönüşüm kaydedilen bir yöntemdir. Fiyat kıran hizmet veren veya işletme kar da edebilir. Ancak fiyat düşürme eyleminin doğası gereği, buradan edilecek kar daha düşük, ister istemez kalite de buna bağlı olarak düşük olacaktır. Bu durumda hizmet veya ürün alanın memnuniyet ölçeği azalır ve uzun vadede sektöre veya ürün grubunun geneline ilgi düşer.
Bir iddiaya göre, fiyat indirerek daha fazla turisti ülkeye sokmak mümkün olabilir denmektedir. Göreceli olarak bu doğru olabilir ancak bunun garantisi yoktur. Nitelikli hizmet yanında yapacağınız nitelikli pazarlama ile yüksek fiyatlarla hizmet veya ürün satmanız da mümkündür. Bunu başarabilen hizmet verenler ve onlara bu noktada destek veren pazarlama firmaları mevcuttur. Eğer bu konuda bilgi almak isterseniz, uluslararası pazarlama yapan nitelikli firmalardan, firma olarak da destek alabilirsiniz.
Düşük fiyatlara satılan hizmet/ürünler hakkında hepimiz şüphe ederiz. Ülkemizde satılacak herhangi bir ürün veya hizmetin çok düşük fiyatlarla satılması, yabancılar için bir soru işaretidir.
İstihdam ve vergi geliri düşüşüne neden olmayın!
Ülkemizdeki istihdam problemi hepimizin malumudur. Bununla birlikte ülkenin dünyanın tüm ülkeleri gibi vergi gelirlerine ihtiyacı vardır. Nitelikli pazarlama yapmayıp, ülke içerisinde üretilen pazarlama hizmetleri yerine, fiyat kırarak yabancı kaynaklara reklam ücreti ödemek yerine, ülke içerisinde pazarlama giderleri yaparak, bu firmalara gelir sağlayabilir, bu sayede vergi ödenmesini sağlayabilir ve bu firmaların istihdam yaratmasına yardımcı olabilirsiniz. Harcayacağınız her kuruş, ülke içerisinde kalacağından, sizin kazanacağınız her birim döviz milli kasaya girecektir. Orta ve uzun vadede sizin gibi çalışan firmaların milli ekonomiye katkısı milyarca doları kolaylıkla bulabilir.
Her hangi bir miktarda kar etmek sizin için yeterli olabilir. Ülkemiz için ise mümkün olan en yüksek miktarda dövizi elde etmek ve mümkün olan en az miktarda bunları dışarıya harcamak stratejisi ile çalışmak gerekir. Makul miktarlarda fiyat indirimlerini aşan marjinal indirimlerle yabancılara hitap etmeyin. Ülkemizin milli hasılasına zarar vermek yerine, onu hep birlikte güçlendirelim.
Sevgi ve ışığın birlikteliği sizlerle olsun,
